22-23 กุมภาพันธ์ 2568… ตลาดความงามที่ยั่งยืน คาดมูลค่ามากกว่า 326.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2031 ! ความยั่งยืนและสวัสดิภาพสัตว์กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ตามรายงาน NielsenIQ ปี 2023 ผู้บริโภคมากกว่า 60% มองว่าความยั่งยืนมีความสำคัญมากกว่าในปีที่ผ่านมา
เมื่อความต้องการผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนเพิ่มขึ้น แรงกดดันต่อแบรนด์ความงามในการนำแนวทางปฏิบัติที่ดีกว่ามาใช้ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ตลาดความงามที่ยั่งยืนซึ่งคาดว่าจะมีมูลค่ามากกว่า 326.8 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2031 ได้ผลักดันให้ แบรนด์ความงามวีแกนจำนวนมากยกระดับเกมการแข่งขัน เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ใส่ใจ
แบรนด์เหล่านี้จำนวนมากกำลังดำเนินการตามคำมั่นสัญญาทางจริยธรรมให้มากขึ้นด้วยการนำแนวทางปฏิบัติที่ฟื้นฟูระบบนิเวศและเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับชุมชน การเปลี่ยนแปลงนี้มอบโอกาสอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับ แบรนด์ความงามวีแกนที่จะโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขัน ขยายขอบเขต และก้าวข้ามความพยายามด้านความยั่งยืนแบบเดิม ๆ
ฟื้นฟูความสมดุลผ่านการทำฟาร์มฟื้นฟู
แทนที่จะเลือกใช้ส่วนผสมออร์แกนิกเพียงอย่างเดียวเพื่อลดอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม ปัจจุบัน แบรนด์ความงามวีแกนจำนวนมากขึ้นเลือกใช้ส่วนผสมจากฟาร์มที่ทุ่มเทให้กับการฟื้นฟูระบบนิเวศ ด้วยแนวทางนี้ ไม่เพียงแต่จะให้ความสำคัญกับสวัสดิภาพสัตว์เท่านั้น แต่ยังปรับปรุงสุขภาพของดิน เพิ่มความหลากหลายทางชีวภาพ และดักจับคาร์บอนอีกด้วย
แบรนด์ความงามอิตาลี Furtuna Skin กล่าวว่า บริษัทใช้แนวทางการฟื้นฟูในทุกแง่มุมของการจัดหาส่วนผสม โดยเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2019 และเติบโต 10 % ทุกเดือนในปี 2020 ท่ามกลางการระบาดใหญ่
“ภารกิจคือ การทำให้ผู้คนและสถานที่ที่เราสัมผัสดีขึ้นกว่าตอนพบพวกเขา” คิม วอลส์ ผู้ร่วมก่อตั้ง Furtuna Skin กล่าว ความมุ่งมั่นนี้สะท้อนให้เห็นในแนวทาง “ฟาร์มถึงหน้าบ้าน” ของแบรนด์ โดยส่วนผสมจากพืชป่าของบริษัทปลูกในฟาร์มออร์แกนิกในซิซิลีขนาดกว่า 800 เอเคอร์ ซึ่งช่วยบำรุงดิน และรับประกันว่าพืชจะเจริญเติบโตต่อไปอีกหลายชั่วอายุคน
เปลี่ยนผลิตภัณฑ์รองให้เป็นทรัพยากรที่มีค่า
เทรนด์ความงามแบบวีแกนที่เพิ่มมากขึ้นอีกประการหนึ่ง คือ การใช้ส่วนผสมที่ผ่านการรีไซเคิล การศึกษาวิจัยในปี 2023 เน้นย้ำว่า
กาแฟ ผลไม้ และมะกอกเป็นส่วนผสมผ่านการรีไซเคิลที่ใช้บ่อยที่สุดในอุตสาหกรรมความงาม แบรนด์วีแกนจำนวนมากใช้ประโยชน์จากสารตกค้างเหล่านี้ ซึ่งอุดมไปด้วยกรดไขมัน วิตามิน แร่ธาตุ และสารต้านอนุมูลอิสระ เพื่อคิดค้นเครื่องสำอางที่มีประสิทธิภาพและยั่งยืน ซึ่งช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากขยะอาหาร
เทรนด์นี้มีเหตุผลอยู่ประการหนึ่ง นั่นคือ ผู้บริโภคที่มีจิตสำนึกยังนิยมใช้แบรนด์วีแกนที่ให้ชีวิตใหม่แก่ส่วนผสมที่ไม่เช่นนั้นส่วนผสมเหล่านั้นก็จะถูกทิ้งไป
Biotech startups Kaffe Bueno and The Upcycled Beauty Company ที่มา คลิกภาพ
ความสำเร็จและการเติบโตอย่างรวดเร็วของ Upcircle เป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องนี้ แบรนด์สกินแคร์รีไซเคิลชั้นนำของ สหราชอาณาจักรได้รับความนิยมเนื่องจากใช้กากกาแฟรีไซเคิลในสูตรผลิตภัณฑ์อย่างสร้างสรรค์
Upcircle ก่อตั้งขึ้นในปี 2016 และขยายไปยัง 8 ประเทศในยุโรปอย่างรวดเร็วในปีแรก ปัจจุบันแบรนด์นี้มีวางจำหน่ายในกว่า 45 ประเทศ ได้รับรางวัลมากมาย และได้รับการกล่าวถึงในสิ่งพิมพ์สำคัญๆ เช่น Vogue และ Marie Claire ปิดวงจรด้วยบรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้
แม้ส่วนผสมที่มาจากแหล่งที่ยั่งยืนจะเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจของผู้บริโภค แต่แบรนด์ความงามก็ควรให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เช่นกัน การสำรวจที่ดำเนินการโดย Provenance และ London Research เผยให้เห็นว่าผู้บริโภคด้านความงามมากกว่า 70% ให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนเป็นปัจจัยสำคัญในการซื้อ
ที่มา คลิกภาพ
ในทำนองเดียวกัน การวิจัย Explorer ล่าสุดแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมากกว่า 40% หลีกเลี่ยงการใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง
เนื่องจากบริษัทความงาม 62% ลงทุนในบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน แบรนด์ความงามวีแกนบางแบรนด์จึงเป็นผู้นำด้วยโซลูชันที่สร้างสรรค์นอกเหนือจากวัสดุรีไซเคิลแบบดั้งเดิม
ปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ เช่น Biode กำลังใช้บรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้เองที่บ้าน เพื่อช่วยให้ลูกค้าปรับปรุงดินแทนที่จะทำให้สิ่งแวดล้อมเป็นพิษมากขึ้นด้วยการใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง
นอกจากจะช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมแล้ว บรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้เองที่บ้านยังช่วยให้บริษัทต่างๆ โดดเด่นในตลาด โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ซึ่งมองว่าบรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้เองที่บ้านเป็นทางออกที่ยั่งยืนที่สุด
การเสริมสร้างชุมชน
แม้บริษัทหลายแห่งจะเน้นความพยายามด้านความยั่งยืนไปที่การอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม แต่แนวคิดเรื่องความยั่งยืนยังครอบคลุมมากกว่านั้นอีกมาก รวมถึงด้านสังคม เช่น ความเป็นอยู่ที่ดีของชุมชน
ตามข้อมูลของ Markstein และ Certus Insights ผู้บริโภคประมาณ 46% ใส่ใจใกล้ชิดกับความพยายามด้านความรับผิดชอบต่อสังคมของแบรนด์เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคที่ตระหนักรู้คาดหวังการกระทำที่เป็นรูปธรรม ไม่ใช่แค่คำพูดที่ไร้สาระ
“ผู้บริโภคกำลังมองหาแบรนด์ที่แสดงให้เห็น ไม่ใช่แค่บอกพวกเขาว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่” Sheila McLean ประธาน Markstein ประจำภูมิภาคมิด-แอตแลนติกกล่าว
ปัจจุบัน ผู้บริโภคแสวงหาความถูกต้องและความโปร่งใส โดยสนับสนุนแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยจุดประสงค์ เช่น Hanahana Beauty ซึ่งจัดหาเนยเชียโดยตรงจากสหกรณ์ที่นำโดยสตรีในกานา จ่ายเงินสองเท่าของราคาที่ขอสำหรับวัตถุดิบและสร้างการเข้าถึงการดูแลสุขภาพให้กับผู้คนกว่า 500 คน
ที่มาภาพ คลิก
ความมุ่งมั่นของ Hanahana Beauty ที่มีต่อความรับผิดชอบต่อสังคมดึงดูดการลงทุนมากกว่า 400,000 ดอลลาร์ และมีส่วนทำให้ยอดขายเติบโตขึ้น 2 ล้านดอลลาร์ตั้งแต่ปี 2017
แนวทางการดำเนินธุรกิจแบบฟื้นฟูให้ประโยชน์แก่แบรนด์ความงาม สิ่งแวดล้อม และสังคม แบรนด์เหล่านี้ช่วยฟื้นฟูระบบนิเวศและยกระดับชุมชนด้วยการเป็นผู้นำด้วยแนวทางปฏิบัติที่ไม่เพียงแต่ลดอันตรายเท่านั้น แต่ยังปรับปรุงโลกอย่าง แข็งขันอีกด้วย
เมื่อพิจารณาถึงความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับแบรนด์ที่ยั่งยืน การนำแนวทางการดำเนินธุรกิจแบบฟื้นฟูมาใช้ยังถือเป็นการตัดสินใจทางการเงินที่ชาญฉลาด โดยช่วยให้บริษัทต่างๆ สร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง และเพิ่มผลกำไรในกระบวนการนี้ด้วย
ที่มา
