25 กุมภาพันธ์ 2568…ผู้ชมในลอสแองเจลิสที่ชม Super Bowl ปีนี้ ได้เห็นโฆษณาเรื่องปัญหาภาวะโลกร้อนครั้งแรกจากกลุ่มไม่แสวงหากําไร
โฆษณา Super Bowl ถูกสร้างขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่ Potential Energy Coalition for Science Moms ซึ่งเป็นกลุ่มนักวิทยาศาสตร์ด้านสภาพอากาศที่ไม่ใช่พรรคการเมืองที่เป็นผู้บริหารประเทศ
กลุ่มนี้มี Dr. Katharine Hayhoe หัวหน้านักวิทยาศาสตร์ของ The Nature Conservancy, Dr. Melissa Burt ผู้ช่วยศาสตราจารย์ในภาควิชาวิทยาศาสตร์บรรยากาศที่ Colorado State University (CSU) และ Dr. Emily Fischer ศาสตราจารย์ในภาควิชาวิทยาศาสตร์บรรยากาศที่ CSU
โฆษณาที่เผยแพร่เฉพาะในอเมริกาความยาว 30 วินาทีแพร่ภาพให้ผู้ชม Super Bowl ในลอสแองเจลิส และบริการสตรีมมิ่งบางรายการระหว่างเกมอเมริกันฟุตบอลที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก
ฉายให้เห็นถึงความคืบหน้าของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศผ่านไทม์ไลน์ของชีวิตเด็กสาวตั้งแต่แรกเกิด จนถึงวันที่เธอมุ่งหน้าไปเรียนที่วิทยาลัย
“ในฐานะนักวิทยาศาสตร์ ฉันรู้ว่าเมื่อเธอหายใจเข้าครั้งแรก มลพิษทางคาร์บอนจะลอยอยู่ในอากาศอีก 9 พันล้านตัน” เป็นคำพูดจากเสียงพากย์
“ก้าวแรกที่เธอออกเดิน ไฟป่าจะเผาผลาญหลายล้านเอเคอร์ที่เธอมองเห็น เมื่อถึงเวลาที่เด็กเกิดในวันนี้ไปเรียนที่วิทยาลัย อาจสายเกินไปที่จะทิ้งโลกที่เราเคยให้คำมั่นสัญญาว่าจะรักษาไว้ให้พวกเขา”
ส่งเสริมการแก้ปัญหาโลกร้อนผ่านความรัก
ผู้ดำเนินรายการคนหนึ่งบอก Adweek ว่า โฆษณาดังกล่าวเป็น “ผลผลิตของการวิจัยวงกว้าง” ว่าข้อความใดจะมีผลกระทบมากที่สุดต่อผู้คนจํานวนมากที่สุด
“คุณรู้หรือไม่ว่าวิทยาศาสตร์แสดงให้เห็นว่า อะไรคือเหตุผลหลักที่ผู้คนให้ความสําคัญกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ” ดร. Hayhoe ถามในโพสต์เกี่ยวกับโฆษณาบน LinkedIn “ความรัก – โดยเฉพาะอย่างยิ่งสําหรับคนรุ่นต่อไป”
แม้ว่าโฆษณาก่อนหน้านี้หลายรายการในช่วงเกมใหญ่จะดึงดูดความสนใจไปที่การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ แต่โฆษณาเหล่านี้มักจะมาจากบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ขาย นี่เป็นครั้งแรกที่สร้างขึ้นโดยกลุ่มไม่แสวงหาผลกําไร นิวยอร์กไทม์สจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในโฆษณาที่ดีที่สุดที่แสดงในช่วงซูเปอร์โบวล์ปีนี้
โฆษณาสภาพภูมิอากาศระดมทุนให้เหยื่อไฟป่าในแอลเอ
โฆษณานี้เกิดขึ้นไม่นานหลังจากไฟป่าที่ทําลายล้างลอสแองเจลิส เมื่อเดือนที่แล้ว บ้านเรือนมากกว่า 10,000 หลังถูกทําลาย หลังจากมีลมแรงตามช่วงเวลาแห้งแล้ง ที่ทําให้เมืองนี้อ่อนไหวต่อไฟไหม้เป็นพิเศษ
การศึกษาล่าสุดจากนักวิจัยทั่วโลกพบว่า สภาพอากาศร้อน แห้ง และมีลมแรง ซึ่งเป็นเชื้อเพลิงของไฟไหม้ในแอลเอมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นประมาณ 35 % (1.35 เท่า) เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
“มีความเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างไฟไหม้ที่เราเห็นในขณะนี้ เช่น ในลอสแองเจลิส และไฟที่เราเห็นในเท็กซัสเมื่อเร็ว ๆ นี้ และในโคโลราโด กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ” Fischer กล่าวกับ Adweek
โฆษณา Super Bowl ยังให้ลิงก์ตรง เพื่อสนับสนุนมูลนิธิชุมชนแคลิฟอร์เนียในแอลเอ ด้วยการตั้งกองทุนฟื้นฟูไฟป่า ช่วยเหลือผู้ประสบภัยให้ฟื้นตัวจากภัยพิบัติ
ที่มา
