27 มีนาคม 2568…ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั่วโลกมีจํานวนมาก ส่วนใหญ่มีรายได้สูงกว่าระดับก่อนเกิดโรคระบาดและเติบโตอย่างต่อเนื่อง อุตสาหกรรมเครื่องดื่มต้องเผชิญกับการคํานวณ DEI เนื่องจากแบรนด์อย่าง Diageo, Jackson Family Wines และอื่น ๆ ยังคงมุ่งมั่น แต่ก็มีหลายรายถอยห่างจากความพยายามด้านความหลากหลาย
การเริ่มต้นวาระที่สองของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ของสหรัฐฯ ทำให้ได้เห็นบริษัท ต่างๆทบทวนนโยบาย DEI เพื่อให้สอดคล้องกับจุดที่ประธานาธิบดีสนใจ แต่บริษัทเครื่องดื่มบางแห่งหันหลังให้ ขณะที่ก็มีบางแห่งยังคงพยายามอย่างเงียบ ๆ หรือเพิ่มความมุ่งมั่นเป็นสองเท่า
บริษัทที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง กําลังทบทวนความคิดริเริ่มที่เน้นความหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นAmazon Apple IBM Disney Meta Harley-Davidson Google Walmart GM Costco Target
ภาคเครื่องดื่มซึ่งมีส่วนสนับสนุนประมาณ 1.65% ต่อเศรษฐกิจสหรัฐฯ และสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจต่อปีที่ 363,330 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตอนนี้ กำลังถกเถียงกันอย่างเผ็ดร้อน
Wine Unify กลุ่มส่งเสริมการศึกษาด้านไวน์สําหรับชนกลุ่มน้อยที่ด้อยโอกาส แถลงว่า บรรยากาศขณะนี้น่าทุกข์ใจ และทุกส่วนกังวลเรื่อง DEI อย่างมาก มีหลายองค์กรไม่อยากคุยถึงประเด็นนี้
“DEI กำลังกลายเป็นคําว่า F-Fail ดิฉันจึงไม่ได้ใช้คํานี้ในบริบทของงานของเราด้วยซ้ำ ฉันใช้คําว่า ความหลากหลาย ความเสมอภาค และการไม่แบ่งแยก หากคําพูดเหล่านั้นกระตุ้นให้คิดถึงอย่างอื่น ปัญหาอยู่ที่คุณเองมากกว่า ” Alicia Towns Franken ผู้อํานวยการบริหารของ Wine Unify กล่าว
Alicia Towns Franken, Executive Director of Wine Unify
Alicia ตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทเครื่องดื่มกําลังตอบสนองใน 3 วิธี
1.การคุยในที่สาธารณะ บางบริษัทไม่พูดเรื่อง DEI เลย
2.บางรายยืนยันความมุ่งมั่นของตน ผ่านการสนับสนุนทางการเงิน และการศึกษา
3.กลุ่มที่สามยังคงทํางานต่อไป ไม่ให้ความสำคัญและค่อยๆถอยห่างจาก DEI
ปี 2023 Bud Light กลายเป็นจุดโฟกัสของขบวนการต่อต้าน DEI หลังจากร่วมมือกับ Dylan Mulvaney Influencer ข้ามเพศ ฟันเฟืองนําไปสู่การคว่ำบาตรของผู้บริโภค และยอดขายลดลงเกือบ 30%
การตอบสนองนี้ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงขององค์กรที่กว้างขึ้น โดยอีเมลภายในเปิดเผยว่าบริษัทเครื่องดื่มรายใหญ่ เช่น Brown-Forman และ Molson Coors ได้ลดนโยบาย DEI ลง
Brown-Forman ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงโปรแกรมการฝึกอบรม ละทิ้งเป้าหมายความหลากหลายของแรงงานและซัพพลายเออร์ และหยุดเข้าร่วมในการสํารวจดัชนีความเท่าเทียมกันขององค์กรของแคมเปญสิทธิมนุษยชน
Molson Coors ได้ดําเนินการตามขั้นตอนที่คล้ายคลึงกัน โดยยุติการฝึกอบรมตาม DEI และเป้าหมายความหลากหลายของซัพพลายเออร์ พร้อมกับถอนตัวจากการจัดอันดับทางสังคมของดัชนีความเท่าเทียมกันขององค์กร
ระบบแม้จะมีการเปลี่ยนแปลง แต่บางแบรนด์ยังคงมุ่งมั่นที่จะใช้ DEI ต่อไป มีบริษัทเครื่องดื่มขนาดใหญ่ยังคงดําเนินโครงการริเริ่มด้านความหลากหลาย แต่ส่งเสริมสาธารณะน้อยลง ได้แก่ Jackson Family Wines Constellation Brands Southern Glazer’s Gallo The Boston Beer Company The Brooklyn Brewery Diageo
มุ่งมั่นเงียบ ๆ ต่อความหลากหลาย
ภาพสร้างโดย AI
สําหรับหลาย ๆ บริษัท ความหลากหลายยังคงเป็นศูนย์กลางของการดําเนินธุรกิจ แม้ว่าพวกเขาจะไม่เน้นย้ําในด้านการตลาดอีกต่อไปก็ตาม Russell Moss ผู้จัดการทั่วไปของ Milea Estate Vineyard เน้นย้ำว่า “ที่ Milea Estate Vineyard เราเชื่อมั่นเสมอในการจ้างงานโดยพิจารณาจากความสามารถ ความหลงใหล และแรงผลักดันร่วมกันเพื่อขับเคลื่อนไวน์ Hudson Valley ไปสู่ยุคใหม่แห่งความเป็นเลิศ” ความเป็นผู้นําของ Milea สะท้อนให้เห็นถึงปรัชญานี้
Mina Do ผู้จัดการฝ่ายบริการของบริษัท และหัวหน้าเชฟ David Kim ทั้งคู่มีเชื้อสายเกาหลี นํามุมมองที่ไม่เหมือนใครมาสู่แบรนด์
ผู้ผลิตไวน์ River Allan เป็นหนึ่งในผู้ผลิตไวน์ข้ามเพศไม่กี่รายในโลก Russell Moss ให้ความเห็นว่า “มุมมองที่หลากหลายเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยกําหนดวัฒนธรรมการทํางานของเราเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประสบการณ์ที่เราสร้างขึ้นสําหรับแขกของเราด้วย”
Ellie Anest ผู้ก่อตั้ง Eleven Eleven Wines เล่าว่า ในฐานะผู้สําเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยรุ่นแรกและเป็นลูกสาวของแม่ผู้อพยพชาวกรีก
“การอุทิศตน เพื่อความหลากหลาย ความเสมอภาค และการไม่แบ่งแยกของเรา ไม่ได้เป็นเพียงคุณค่าขององค์กร แต่เป็นความมุ่งมั่นส่วนบุคคลอย่างลึกซึ้ง สะท้อนให้เห็นถึงการเดินทางของฉันเอง และอุดมคติพื้นฐานของความยุติธรรมและโอกาสที่กําหนดประสบการณ์ของชาวอเมริกัน”
แบรนด์ในยุโรป เช่น Ferrari Trento ผู้ผลิตสปาร์กลิ้งไวน์ของอิตาลี ยังคงใช้ความคิดริเริ่มด้านความหลากหลายและการไม่แบ่งแยก ขณะที่ดำเนินการเรื่อง DEI แบบ Low Profile
Camilla Lunelli ผู้อํานวยการฝ่ายสื่อสารของ Ferrari Trento อธิบายว่า นี่ไม่ใช่สิ่งที่เราต้องการปิดบัง แต่ก็ไม่ใช่สิ่งที่ต้องรู้สึกว่าจําเป็นต้องโปรโมตในสื่อการตลาด
Trois Noix Wine ใน Calistoga ก่อตั้งโดย Jaime Araujo ในปี 2013 มองว่าความหลากหลายเป็นส่วนสําคัญของภารกิจ
“มันถูกสร้างขึ้นบนเสาหลักของการสร้างชุมชน ความเป็นไปได้ และโอกาส” Jamie Araujo กล่าว
Jaime Araujo ผู้ก่อตั้ง Trois Noix Wine กล่าวว่า เราเน้นไปที่การสร้างและขยายโอกาสสําหรับกลุ่มที่ถูกละเลยโดยเจตนา นับจากอดีตมาแล้ว DEI ไม่ใช่ความคิดริเริ่ม แต่เป็นส่วนหนึ่งของดีเอ็นเอ
ขณะที่การถกเถียงเกี่ยวกับ DEI ทวีความรุนแรงขึ้น อุตสาหกรรมเครื่องดื่มยังคงเดินไปตามภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป ไม่ว่าจะสนับสนุนการรวมอย่างเปิดเผย หรือใช้แนวทางที่เงียบกว่า หลายแบรนด์ยังคงมุ่งมั่นที่จะส่งเสริมโอกาสในเรื่องดังกล่าว
ที่มา
